网站建设论坛:国内外的内容营销状况以及今后的发展趋势

这是一个真实的故事。Nick是内容营销专家，是个中国人，长期在英国和爱尔兰来回跑。发现给我的博客之后，觉得可以聊聊，于是给我摇了一个长途。 这个长途电话持续了两个多小时，我觉得我得到的东西肯定比他多得多，因为他比我厉害得太多。以下将我们的聊天记录整理出来，相信会对同行们有所启发。 这次聊天的主题是国内外的内容营销状况以及今后的发展趋势。整理成以下几条： 1、国内内容营销发展状况：还是一片荒土 在国内，内容营销的概念还没有完全渗入到营销领

　　它是一个真实的故事。Nick是內容营销大师，是个我们中国人，长期性在美国和西班牙往返跑。发觉给我的网站以后，感觉能够聊一聊，因此帮我摇了一个远途。

　　这一长途电话不断了2个多钟头，我认为我获得的物品毫无疑问比他多一些，由于他比我利害得过多。下列将人们的微信聊天记录分类整理，坚信会对同行业们有一定的启迪。

　　此次闲聊的主题风格是世界各国的内容运营情况及其将来的发展趋向。梳理成下列几个：

　　1、中国内容运营发展趋势情况：還是一片荒土

　　在中国，內容营销理念仍未渗透到到营销推广行业之中，大自然环境还没产生，细分领域也是尚需发展趋势。中国的公司广泛常有三个问题：没知名品牌，没互动交流，没小区。除此之外，做的全是交易罢了，赚的大部分全是银德和不容易回头路的钱。

　　在营销推广层面，中国许多公司都好像在跑业务，一切以便达到买卖，目的性较为强，例如瘋狂的价格竞争。海外的公司做营销推广重视先给客户出示有使用价值的內容，处理消费者难题，在这一前提条件下让消费者顺理成章地选购商品。

　　此外，中国公司內容同一性难题情况严重，例如商品、服务项目、运营模式，海外公司较为看好走多元化线路。

　　2、海外内容运营发展趋势现况：早已有细分领域

　　海外针对内容运营早已科学研究得较为深层次，例如集客式营销推广、客户需求分析报告、用户个人行为实体模型、实际效果评定等。美国较为取得成功的网址內容，都是以协助客户解决困难为立足点，启用了百度百科、搏客、资源下载这些內容，即便是电商网站都是这般。她们为网址挑选关键字，并不是以搜索指数这类SEO主要参数做为参照，只是开展调查统计，把客户最易碰到的难题标出来，随后一一开展详尽解释。这样一来，那样的网址就变为了对总体目标客户很有效的网址。

　　3、海外公司时髦的一个单位：內容部

　　海外广泛常有一个单位称为content department，即內容部。这一单位就是说制做各种各样对外部公布的內容的，一般宣布公布以前，都是由几个超重量级老板开展审批签名，根据了才可以对外开放公布。內容不仅是2~3篇稿子、好多个视頻罢了，但凡跟消费者互动交流全过程中可以让消费者认知到的品牌形象，全是內容。

　　4、一个月3000美元很贵？一篇文章就值400美元

　　Nick在中国寻找客户，叫价是一个月3000，美元。顾客不太想要，感觉很贵了，并且并不是一家俩家感觉贵，是广泛感觉很贵了。这会偏贵吗？我本人也会感觉很贵的，至少比这些一般SEO接活的贵极好五倍。但是Nick说，他一篇文章的成本费还要400美元，并不是他自身写，只是用100美元请一个权威专家把文章结构写出去，随后请100美金请一个网络写手添充和润饰文本。也有二百美元，就是说多媒体系统、款式这些自身精英团队的成本费。一个月出不上2~3篇稿子，一开始也不一定要排行，可是这种稿子的品质一定要比当今百度搜索引擎前边两页的稿子好上数百倍。

　　5、真实有使用价值的內容一定是很actionable的內容

　　actionable就是说能够促进用户统一行动的信息内容，它是互联网技术信息内容与纸版信息内容的关键差别。用户看了一篇文章以后，不可以是面带微笑一笑就没事儿了，只是要有欲望采用一些统一行动，例如共享发送、评价、珍藏、联络、选购、免费下载这些，那样的內容最先是对客户有效，次之是有趣，便于散播。

　　6、不论是新浪微博手机微信還是百度搜索引擎，都仅仅方式罢了

　　之前许多公司都看重在电视机报刊上投放广告，如今互联网技术出示了大量的方式，可是只是是方式和方式发生变化罢了，实质上還是要有內容。沒有內容，不管在新浪微博手机微信還是百度搜索引擎，都不容易有很大的知名度。之前搜索引擎推广很时髦，如今两微一端挺火，可是你永远不知道之后的自然环境会变为如何，推广渠道的布局或许又会再次大转变的，可是有使用价值的內容和艺术创意始终是有要求的。

　　7、国外的腾迅与华为手机：一个没品，一个有品

　　我国的华为手机，在中国的广告词仿佛打了很少，沒有小米手机的营销推广搞得那麼欲死欲仙，它是我国大家的认知。可是在国外也是此外一会事，华为手机的知名度比小米手机要大很多，以至于惊扰了美政府。华为手机这一知名品牌的名气和满意度在全世界范围之内是很优异的，可是与之对比的腾迅，在国外的知名度就稍逊许多，由于他的企业形象还没竖立起来，别人感觉QQ、手机微信这种物品就是说我们中国人用的，不宜老外。实际上这种专用工具哪里有分哪中国人用的，就是说一个广泛要求挺大的通讯社交专用工具，仅仅你沒有给他人忽悠，别人本质沒有观念去用你的物品。

　　8、从不用百度网，由于一搜出去都是广告词

　　Nick国外最常见的百度搜索引擎是Google，宁可用搜狗也无需百度网，他只讲过一个缘故，就是说广告词太他娘多。前边的搜索引擎广告与大自然結果区分度也不显著，这给人一种很坑人。更不行的是，大自然百度搜索看起来很大自然，可是实际上還是用SEO方式顶上去的广告词罢了，商业性太强，真实可以处理客户要求的信息内容很少，全是以便做生意的网址。高品质信息内容的贫乏再加浓浓铜臭味，都是中国百度网使用人的困扰之一。

　　9、将来最有价值的是哪样互联网营销人？

　　将来最火热的并不是有着多高明的SEO技术性的人，只是即能打造流弊稿子又能总体掌握内容策略的人。这种人最先自身了解如何造就內容，在这个基础上可以牢牢把握客户要求，依据营销推广的必须制订出针对性的内容策略，打造出公司总体的企业形象。因此，不可以把互联网营销滞留在技术性方面，要有大局观和战略思维。

　　10、将来公司的市场竞争，就是说內容市场竞争

　　商品的拷贝是最非常容易的，分解掉到最终只不过就是说一堆零部件和原料罢了，略微难一点的就是说组成的方法。可是，各有千秋的物品，客户的认知能够有天差地别，全看你让你的产品与服务授予了哪些生命。当周边的人都说你的商品非常好，四处布满了有关商品的迷人小故事，你要能明哲保身吗？可是这种小故事，全是公司自身造就出去的。因此，将来的市场竞争，本质上就是说內容市场竞争。谁的小故事讲得悦耳，谁的产品与服务就会更有风采。

　　

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