一文看懂企业网站SEO与企业SNS优化

　　因为不少企业在上线企业官网以及对企业网站进行优化的同时，也开通了企业微博，进行社会化媒体营销。为此，我们想要系统阐述一些SEO与SNS优化。

　　

　　两种优化逻辑

　　SEO，就是搜索引擎优化，主要是对网站进行优化，让用户在搜索相关关键词的时候，网站排名可以靠前。

　　SNS，社会化媒体营销，主要是让企业的品牌成为话题，在用户心中留下印象。

　　SEO的最满意的效果就是网站排名位居搜索首页;SNS最满意的效果就是让品牌和企业上了热搜。

　　从结果上看，SEO和SNS的目的似乎都是一样的，让优化标的“进入某个榜单”。然而，它们的逻辑却是不同的。

　　以SEO来说，SEO目前主要看两个指标，一是网站的可用性，你的网站打开速度如果?你的网站提供信息有用吗?你的网站发布的内容是原创的吗?你的网站构架合理吗?二是网站在互联网中的传播范围，例如在论坛、新闻媒体、自媒体乃至评论中，是否有人提起了该网站，或者引用了该网站的内容。所以，SEO优化的一项重要工作就是外链的发布。

　　以SNS优化来说，要让某一话题上热搜，主要依靠的是关系链，如有多少人针对该话题进行评论、转发、点赞等等。这也是为什么新浪大V具有广告价值的原因。只要大V发布的信息，会被更多转载和评论，也就更容易成为热搜。

　　从如上分析来看，SEO是具有长期性的，需要一个较长的时间对网站进行评估，但是SNS的优化具有短期性，可以快速提升，但是也难以持续保持。

　　如果用诗句来形容SEO和SNS的传播机制的话，SEO就是“保剑锋出磨砺出，梅花香自苦寒来”，是需要网站优化人员持续的工作，才能获得排名的上升。而SNS就是“忽如一夜春风与，千树万树梨花开”，效果立竿见影，但是也存在极大的不确定性。

　　SEO和SNS实操

　　对于营销推广人员来说，说原理、说效果都是“虚”的。他们最想弄明白的一个问题——可以通过哪些办法实现营销的效果?

　　SEO的方法我们就不用赘述了。SNS优化的方法也人所共知：吸粉、追热点、养号等等。

　　我们主要讨论的一个领域是：如何让SEO和SNS实现交叉，最大化营销效果?

　　从用户的角度看，SNS属于被动营销，很多微博用户是被热点事件、热搜“捎带”着，一旦出现一个热搜，就会关注 ，否则似乎就与时代脱节了。但是大多数人也仅限于对热搜有所了解，或者是热搜在他们脑中形成了一个大概的印象。如果想要更深入去了解“热搜”的内容，可能会进行搜索。这就是SNS和SEO的一个交集。

　　也就是说，当企业品牌成为热搜之后，在SEO方面也需要有所举措，例如撰写与热搜相关的文章，在网站和论坛发布。这样的做法，可以延长热搜的时效性。

　　另一方面，搜索引擎也在SNS方面有布局，如百度的贴吧、爱奇艺、流媒体等等方面，也会形成“热搜”，特别是在影视、话题等方面，偶有SEO热词向SNS传输的案例。例如，曾经的“帝吧出征”就是案例之一。

　　总体上看，营销推广、数字营销领域，对SEO分析和实践较多，但是对SNS优化的分析和研究较少，后续当然还需努力。

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