长春网络营销:浅析京东商城搜索页的SEO 用户体验及营销手段

今天咱们来分析一下京东商城的搜索页面 头部统一，这个不用多做介绍，大家都知道的，任何一个网站的头部绝对是所有页面都统一了的 搜索框内随机显示一个主推产品或热搜关键字，方便用户搜索。 搜索框下方列出部分主推产品或热搜关键字，吸引用户搜索以及勾引蜘蛛爬行。 比如我搜“休闲裤”； 标题：休闲裤 – 商品搜索 – 京东商城 因为你搜的是休闲裤，所以标题里显示的就是休闲裤，你在什么位置呢？对，正在

今天咱们来分析一下京东商城的搜索页面

头部统一，这个不用多做介绍，大家都知道的，任何一个网站的头部绝对是所有页面都统一了的

搜索框内随机显示一个主推产品或热搜关键字，方便用户搜索。

搜索框下方列出部分主推产品或热搜关键字，吸引用户搜索以及勾引蜘蛛爬行。

比如我搜“休闲裤”；

标题：休闲裤 – 商品搜索 – 京东商城

因为你搜的是休闲裤，所以标题里显示的就是休闲裤，你在什么位置呢？对，正在商品搜索这里，这是什么网站？京东商城。

这种内页标题设置是完全按照百度搜索引擎优化指南来的，利于优化，对用户来说也是简单明了，利于用户体验。

关键字：休闲裤，京东商城休闲裤

众所周知的，内页的权重和首页比起来那是差远了，按照本人的理解来解释一个网站的权重值对比应该是这样的：首页>一级分类>N+1级分类>搜索页>内容页（不具备任何权威性，仅仅是本人的理解，也许是错的，如是错的请高手及时批评纠正），从这个公式来看，搜索页的权重值仅仅大于内容页，它的权重值本身就很低了，如果再加一大堆关键字进去，权重一分散，反而起反作用，并且搜索页都是用户直接搜索某个关键字来的，所以此页面应该有的关键字仅仅是用户所搜的那个关键字，本例中是搜的“休闲裤”，所以这里就是休闲裤，大家都知道这里的东西用户是看不到的，但是蜘蛛看得到，所以其后还有一个“京东商城休闲裤”，无时无刻不在做自己的品牌，告诉蜘蛛，这是京东商城的休闲裤。

描述：在京东商城中找到了30039件休闲裤的类似商品，其中包含了“男装”，“女装”，“户外鞋服”，“运动”等类型的休闲裤的商品。

如果此关键字的搜索结果页面被蜘蛛爬到并且收录的话，用户在搜索引擎搜到此页面会看到网站描述，告诉用户，在“京东商城中找到了30039件休闲裤的类似商品“。

还是那句话，时刻不忘提醒用户记住京东商城这个品牌。

“30039”很明确的告诉了用户，这里的产品很多，这么多产品里总会有让你满意的噻！

类似商品？为什么是类似商品呢？大家都知道，单个关键字的搜索永远不是那么准确的，没人敢说你搜休闲裤就不会搜到类似这种商品：非常适合搭配休闲裤的T恤，很明显，这个产品是一件T恤，并不是休闲裤，但是其标题里包含有休闲裤三个字，所以这里描述只能写类似商品，否则用户进来了还有其他商品就会感觉这个网站很垃圾，我明明搜的是休闲裤，却搜到一个t恤。

其中包含了****等类型的休闲裤的商品，告诉用户，休闲裤的范围很大，这么多类别里都包含有休闲裤的产品，以此表达京东从不忽悠客户，并且提醒用户搞清楚自己到底需要哪种休闲裤

这里把全部商品分类这块给隐藏起来了，要鼠标指向它才会显示，为什么这么做呢？很明显的，用户既然在搜索，那么基本上是不会用到这个导航的，所以把它隐藏起来，但是如果用户需要导航怎么办呢？很好，鼠标指过去就会出现导航了，体现出了其出色的用户体验设计！

 

所有类目，一看就很明显的，这里的类目里都有可能包含休闲裤或者是休闲这个关键字，而且休闲裤很明显是穿在身上的，所以如果你观察够仔细的话就会发现，这里展示的类目或许和休闲裤不搭边的，但是却都是穿戴在身上的类目，其用心可想而知，想让你不光买休闲裤，顺便也买点其他东西。

这个就不多说了，收了商家钱的，和百度竞价一样的坑爹。

搜索“休闲裤”的用户最终购买了这些东西，意思很明显了，并且还用红色加粗字体写上了有多大比例的人会买这个商品，提醒你别再胡乱搜索了，既然这么多人都买了这个，那它肯定是好东西，中国人都喜欢凑热闹，京东充分利用了这个心理，买的人多的产品肯定是好东西，以此来提高成交率！

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