seo实战:用户分析和竞品分析中再找找答案吧!

优化不同于改版。改版是在原有基础上做较大的改变；而优化是做些小的调整，快速提升效果。但不管是改版还是优化，都需要考虑以下的步骤： 1.问题现状（数据、用户反馈等）/ 用户调研（问卷、访谈等内容，尽量结合数据看）/ 竞品分析 2.结合上面三点，确定----优化目标 3.根据目标确定设计计划（如何达成目标） 4.结果检验（数据、用户反馈等指标） 以最近优化的网易保健品首页为例，来谈谈如何做页面优化。 问题现状： 1.

　　提升有别于重做。重做是在原来基本上做很大的更改；而提升是做一些的调节，迅速提高实际效果。但无论是重做還是提升，都必须考虑到下列的流程：

　　1.难题现况（数据信息、用户满意度等）/客户调查（问卷调查、采访等內容，尽可能融合数据信息看）/竞争对手分析

　　2.融合上边三点，明确—-提升总体目标

　　3.依据总体目标明确设计方案方案（怎样达到总体目标）

　　4.結果检测（数据信息、用户满意度等指标值）

　　以近期提升的网易游戏保健产品主页为例，来谈一谈怎样做网页页面提升。

　　难题现况：

　　1.跳失率过高

　　2.商品详情页下列部位浏览量不大（第一屏内的热搜词、作用、知名品牌点一下总数较多）

　　3.转换率低（但选购货品类型较集中化）

　　解析：依据点一下和转换状况能够分辨出，难题关键出在二三屏的货品强烈推荐控制模块。从下面的图中能够看得出，该地区给人的觉得十分平平淡淡，无法激起选购冲动。此外跳失率高就预示：除开商品详情页的作用和知名品牌外，人们是不是还必须给客户出示些其他关键內容？我们一起从客户解析和竞争对手分析中再找查看答案吧。

　　客户调查（下面的图为一部分数据信息）：

　　1.男客户偏多，教育经历优良，偏稳重，收益中等水平

　　2.最注重的商品特性各自为作用、有没什么副作用、知名品牌、价钱、适用范围、成份、用户评价以及它。

　　3.选购目地是以便健康保健防止、增强抵抗力

　　4.客户对排名榜和相关信息，主要表现冷漠

　　解析：从所述內容可看得出，保健产品客户相对性较客观，选购目地较确立（根据美图照片吸引住无总体目标客户的概率寥寥无几）。现阶段这类不规律的货品排序方法并不是太合适总体目标客户，而更合适服饰、护肤品类的货品。此外就是说货品作用不足突显，也不足吸引住人。

　　竞争对手分析：

　　现阶段卖保健品的平台网站尽管许多，但垂直行业里做的好的并不是很多。但人们能够参照和保健产品特点相近的商品平台网站，例如一样重视作用的化妆品网站（例如乐蜂网、聚美优品等）。

　　解析：根据比照，人们能够发觉，竞争对手的品类强烈推荐一部分价钱都较为显著（有调研称大家对大数字更比较敏感、客户调查結果也证实客户对价钱较关心）、作用主要用途更突显、排序较整齐。这和客户调查結果，都是相符合的（选购目地较确立）。

　　值得一提的是：竞争对手的归类关键按产品类型分，而人们的归类关键按群体和作用分（融合了用研結果），那麼人们是不是应当再给客户出示附加的归类方法呢？

　　依据以前的调查結果，客户最注重的商品特性各自为作用、有没什么副作用、知名品牌、价钱、适用范围、成份、用户评价以及它。除开有没什么副作用不太好主要表现外，作用、知名品牌、价钱、适用范围都会主页上有一定的主要表现，那人们如今最必须考虑到的就是说成份了。

　　在淘宝指数值上，人们能够显著见到，成份的检索关注度远远超过相匹配的作用。这表明客户对一些受欢迎的成份（例如鱼油、大豆卵磷脂、螺旋藻等）是十分掌握和了解的，因而人们的确应当出示这种受欢迎成份的归类，便捷客户挑选。

　　提升总体目标：

　　综上所述，人们能够算出此次提升的总体目标为：

　　1.减少跳失率

　　2.提升商品详情页下列部位的浏览量

　　3.提高从主页到提交订单的转换率（最关键）

　　设计方案方案：

　　怎样超过提升总体目标？依据上述解析，方案以下：

　　1.更改强烈推荐货品的橱窗陈列方法（按群体、作用区别）

　　2.突显品类的价钱、作用

　　3.提升受欢迎成份內容

　　热卖榜是人们那时候较为担心的地区，尽管调查报告中不提议放，可是充分考虑诸多竞争对手（不论是保健产品還是护肤品）平台网站常有这一控制模块，因而以便妥当，還是放了。

　　結果检测：

　　1.跳失率未获得大大提高

　　2.商品详情页下列部位浏览量提升（增加的成份內容浏览量高，对提高二三屏点击量具有了关键功效）

　　3.订单信息转换率提升44%（主页一样的货品，重做前后左右转换率提高显著，主页强烈推荐的实效性大大的提高了）

　　4.排名榜基本上没有人点一下（增加难题）

　　那样就获得了新的“难题现况”，随后又能够周而复始，去考虑到下一次的提升了。

　

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