算法更新——副标题里的关键词可以被覆盖了

苹果在 WWDC 2017 大会上推出了 iOS 11 新版 App Store，其中很重要的一个部分是新增了 1 个元数据区域 —— 副标题(Subtitle)

       苹果在 WWDC 2017 大会上推出了 iOS 11 新版 App Store，其中很重要的一个部分是新增了 1 个元数据区域 —— 副标题(Subtitle)。

        大会当天，开发者就能在 iTC 后台填写副标题了，ASO100 也第一时间对其进行了测试，发现副标题并不会增加产品的关键词覆盖，自然对权重也没有效果。我们也在 WWDC专场分享会中也提到了这一新的位置，并且表示在改版初期不会对关键词覆盖有效果(但是会影响转化率)，以及会持续对这些位置进行跟进研究。

        上周，ASO100 发现了 App Store 的搜索算法在 6 月下旬出现了变化——副标题不仅能增加关键词覆盖，而且也有很高的关键词权重加成!

以我们在 WWDC 专场分享会中提到的例子「纪念碑谷2」来看，纪念碑谷2 的副标题为「一段让你彷如置身美丽幻境的故事」。选取其中的关键词「幻境」，我们可以看到在 WWDC 大会之后几天与我们分享当天(6 月 16 日)，纪念碑谷2 是没有覆盖这个词的，即无排名;但是到了 6 月 22 日，纪念碑谷2 在关键词幻境下的排名从无到有，并且之后一直在 11 名左右浮动。

        我们也在手机上进行了实际搜索，无论是在 iOS 10 还是 iOS 11 的 iPhone 上，纪念碑谷2 也的确是在幻境这一词下的搜索结果中。除了纪念碑谷2 这一案例，来自好唱的 CP 也给我们分享了他们自家产品的案例，好唱在 6 月 30 日最新版本提交的副标题是「亲友聚会玩的K歌神器」。 经过与好唱的 CP 的确认，该产品只有在副标题中含有「神器」这一关键词，标题和关键词中均没有这个词。在 ASO100 可以查到，好唱目前覆盖了神器与含有神器的一共 101 个关键词，这些都是新版本更新后新增的关键词覆盖。副标题中的另一个关键词「聚会玩」在之前就覆盖了，但是在新版本添加到副标题的当天，其搜索排名从 129 升到了 42。可见，副标题中的关键词，对于覆盖和权重都有帮助!

        ASO100 也从其他很多产品中发现了这一变化，副标题中的关键词可以生效为关键词覆盖，而且对关键词权重有帮助，比如凤凰新闻。但也有少数关键词没有覆盖，这是因为新的算法生效到所有 App 上还需要一些时间，以及一些关键词因为本身热度太低，所以没有被抓取到。这一变化对于开发者和推广同学们来说，是一个好消息，因为又多了一个高权重的元数据位置。而且目前还是有很多 App 因为标题太长或包含不合适的关键词而审核被拒，但这些关键词对于产品来说又很重要，大家都舍不得标题的高权重位置，所以不妨尝试将核心关键词填写到副标题中。

        另外，随 Subtitle 副标题一同发布的还有 Promotional Text，即营销文案，我们在这篇文章发出前又确认了一次，营销文案中的关键词目前还不会生效为关键词覆盖。至于之后算法会不会再度变化，如副标题失效，或者营销文案生效，ASO100 都会持续进行测试与关注，为大家分享最新的动态。

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