如何写好移动端的内容？

注：据最新的移动互联网统计数据显示， 2017 年的移动设备平均活跃度已达到 10 亿+，而 2017 年第二季度的移动设备活跃度相比第一季度增长了0. 12 亿，因而“如何在移动端抓住用户的眼球”成了传统站长们的新挑战。本文会从标题、摘要、文章长度这三个方面讲述“如何写好移动端的内容”这一问题，吸引用户的眼球从这里开始……

注：据最新的移动互联网统计数据显示， 2017 年的移动设备平均活跃度已达到 10 亿+，而 2017 年第二季度的移动设备活跃度相比第一季度增长了0. 12 亿，因而“如何在移动端抓住用户的眼球”成了传统站长们的新挑战。本文会从标题、摘要、文章长度这三个方面讲述“如何写好移动端的内容”这一问题，吸引用户的眼球从这里开始……

写在前面

相比 PC 端用户，移动端的用户对“内容”的容忍度几乎为零，在 PC 端还可以通过鼠标、键盘等快速更换页面区域，但在移动端，一旦内容不合眼，大多数用户都会选择关闭页面，所以必须在第一时间、第一眼就拿下用户。

一、标题

文章标题是浏览者对内容的第一印象，所以重要性自是不容小觑，要写好当然也不容易。BBC 上的新闻大多有长标题和短标题。短的是针对站内浏览的用户所写的，因而得精简干练且吸睛；而长的那个则是为了在搜索引擎中获得好排名而写的，长标题得符合用户的搜索习惯，而且可以适当做些长尾关键词等。

需要注意的是，为了保证标题显示的完整性，长度最好控制在 22 个字（大概 55 个字节）以内为宜，而且最好用关键词作为开头（比较吸睛）。

案例：

正常范围内的“标题”

几乎达到“临界值”的标题

建议：如果标题过长，在移动端浏览则可能会导致显示效果不佳、用户体验低等问题。另外，如果新闻的阅读量、评论等与预估的差距较大，则“标题”是头号凶手，写标题时必须从实际出发，用词简单易懂，可以喜爱网适当采用“夸张”的收发吸引用户的注意力，但千万不要过分夸大，否则容易被认定为“标题党”。

二、摘要

要写好摘要也并非易事，它的要求有二，如下：

1）吸引用户

2）阐述事件要点

建议：移动端的文章摘要得确保简单明了的阐述事件、不产生歧义，不存在冗余内容。

举个例子：

三、内容长度

前面说了，移动端用户的容忍度比 PC 低，而且大多趋于“快速阅读”类，毕竟在 PC 端一篇 500 字的“短文”，在移动端就算得上是“长篇大论”了（当然如果是用户感兴趣的，或者是很有意思、写得很好的内容不在讨论范围）。

建议：

1）PC 端 3 - 4 行的内容，在移动设备上可以就得 7 - 8 行（甚至更多）才能完全显示，所以尽量精简语言的表述；

2）在文章中加上“小标题”可以让文章看起来“更短”，而小标题的长度最好控制在 3 个单词以内（大概 7、 8 个汉字左右），当然也得精炼。

3）适当使用配图会让文章显得不那么呆板，更加生动，更具趣味性些，当然也可以提高用户的阅读体验。

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