日照seo:RTB音频广告的工作原理！

由于音乐流媒体服务，音频广告正在蓬勃发展。84％的广告客户表示数字音频将在2019年的媒体计划中扮演更重要的角色。去年，音频广告收入从4.25亿美元飙升至6.03亿美元，一年增长42％！

　　因为歌曲流媒体服务器服务项目，声频广告词已经迅猛发展。84%的广告词顾客表达数字音频将在2019年的新闻媒体方案中饰演更关键的人物角色。上年，声频广告词收益从4.25亿美金飙涨至6.03亿美金，1年提高42%!

　　声频广告词吸引住广告主。Prince在Pandora 发布后，仅每天，686,348人到Pandora上提升了1个王子站。在布鲁诺·马斯(Bruno Mars)与卡迪B(Cardi B)协作表演“Finesse”以后，他的歌曲下载广为流传了230万次数。

　　像Spotify那样的企业早已在运用这一提高发展趋势。她们新一轮在2016年发布了程序化交易大数字服务平台。从那时起，她们始终在根据即时竞价(RTB)解决方法向销售人员出示展现广告词层面处在领先水平。

　　在广告词地区，Pandora必须明确提出1个更非常容易的挑选，以吸引住广告主。Pandora近期公布，她们已提前准备好与Spotify市场竞争声频广告词的即时竞价。我们一起讨论一下Spotify和Pandora的即时声频广告词竞价的作用。

　　Pandora

　　Spotify和Pandora执政声频投放广告

　　Spotify于2016年公布了她们的公测版广告投放平台Spotify Ad Studio，变成第一位容许客户几近即时竟价声频广告词的流媒体服务器服务项目。

　　这代表客户能够应用Spotify的音乐库建立程序化交易广告词，而不用付款过高的一次服务费或许可费。她们能够应用即时竞价(RTB)竞拍购买音乐。

　　广告词个人工作室的发布获得了收益，2017年，RTB声频广告词占Spotify广告词适用收益的18%。并且，它也适用知名品牌。

　　Adidas Originals在Spotify上应用了多种多样广告词文件格式，以提升她们对新的All Originals广告词系列产品的认同度。最终，Adidas Originals 应用Spotify Ads收看了30,000次广告页面浏览。

　　Spotify直至近期才变成歌曲制造行业惟一参加RTB竞拍的人。Pandora2019年公布她们将以程序编写方法出示自身的声频库存量。尽管她们早已出示了含有显示信息视频的程序化交易广告词库存量，但她们直到如今才出示声频。

　　Pandora的总裁营落下帷幕John Trimble表述说，“ 广告词的将来很显著是数字音频。开启此项项目投资的重要是流程化声频。“Pandora早已见到了取得成功。她们与Lane Bryant协作，协助增加利润来源于。与原先7%的总体目标对比，莱恩布莱恩特在暑假期内将店面总流量提升了17%。

　　尽管Spotify在做为广告投放平台的兴趣爱好层面依然跨越Pandora，但销售人员将会会刚开始应用她们的费用预算在Pandora上选购声频广告词以吸引住新的受众群体。

　　RTB声频广告词的原理

　　在RTB广告词交易过程中涉及供应方服务平台(DSP)，广告词互换和需求方服务平台(SSP)。

　　供应方服务平台(DSP)意味着广告主全自动选购广告词。

　　Ad Exchange是1个对外开放的销售市场，广告词顾客能够即时评定，竞投和从发布商处选购广告词資源。

　　需求方服务平台(SSP)是1个协助发布商市场销售其库存量的服务平台，假如发布商还有着能够自主市场销售的內部广告词資源，则她们无须应用SSP。

　　依靠RTB广告词，广告词顾客能够应用DSP挑选竞价额度，广告词资源类型(从Ad Exchange或SSP中获取)和广告词室内空间，即时竞拍产生在广告词平台交易上。广告词顾客将在DSP上竞价，奖励者将得到广告词室内空间。随后，在发布商的服务平台上显示信息获得胜利的广告词。

　　Spotify和Pandora与好几个销售市场买卖交易，以建立更大的库存量。Spotify与Rubicon Project，The Trade Desk和AppNexus协作。Pandora与The Trade Desk，AdsWizz的AudioMatic和MediaMath协作。更大的库存量激励大量的广告投资。

　　Spotify与Pandora做为广告投放平台

　　随之别的歌曲流媒体服务器服务项目刚开始出示大量大数字广告词选择项，广告主在广告投放时挑选恰当的频道栏目十分关键。尽管Spotify和Pandora都容许广告主建立与众不同的，有目的性的声频广告词，可是有某些重要的差别将会会危害销售市场运用1个服务平台而并不是另外服务平台。

　　在Reach中Spotify Beats Pandora

　　Spotify先前在全世界有着1.59亿月活跃性客户。到2018年首位季度末，该企业公布其一月有1.7亿活跃性客户。

　　此外，Pandora的最新消息结果显示，它一月只能7370万活跃性客户。除此之外，Pandora现阶段仅在上年从加拿大和英国撤消服务项目后才在赴美上市。

　　假如广告词遮盖全世界受众人群十分关键，Spotify就是说奖励者(迄今为止)。

　　Spotify获得了高級订阅者

　　您的广告词普及率与受众人群精准定位相同好。

　　Spotify有着7500万高級客户，潘朵拉有着563万高級客户。2个服务平台的付钱订阅者都没法听见您的声频广告词。做为广告词顾客，在2个服务平台中间开展挑选时必须考虑到这一点儿。

　　现阶段，Spotify依然有着大量的完全免费客户，这代表与Pandora对比，她们有着更大的可寻址方式受众群体。可是，在将来，有着偏少的高級客户将会是广告主转为Pandora的缘故。

　　Pandora以迅速的速率促进以往的Spotify

　　就预估的提高来讲，您还期待依据其随時间提高的水平来挑选广告投放平台。提高预测分析越大，费用预算越大，库存量越高。Spotify的是在比Pandora迅速的速率提高。

　　殊不知，Pandora近期的提高及其Spotify最近的下降将会为期待留到Pandora服务平台上的广告主产生大量机遇。

　　依据2018年一季度的汇报，Pandora2019年前3个月的收益为3.192亿美金，而同期相比为3.16亿美金。SiriusXM近期向Pandora的股市投资了4.8亿美金，使她们得到了该企业19%的股权。针对一切创新性逻辑思维展现销售人员而言，这种全是信号灯，她们想要知道她们是不是应当刚开始与Pandora投放广告。

　　特别注意的是，SiriusXM还与Liberty Media协作，后面一种在iHeartMedia(也是自身的程序化交易广告投放平台)中有着股权。尽管没法确保合拼，但Pandora和别的流媒体服务器服务平台(如iHeartMedia)最后将会会协力发布对于Spotify的更强广告投放平台。

　　2个服务平台的推广费用互利共赢

　　Spotify或Pandora上的推广费用在于您挑选的广告词种类。二者均根据每千次展现花费(CPM)，因而每千次接听(广告词展现频次)将向您扣除花费。

　　针对声频广告词，Spotify的CPM约为5至30美金，而Pandora的约为8至12美金。

　　Spotify每一广告词系列产品最少有25,000美金，这将会会让资金短缺的中小企业举步维艰。可是，知名品牌依然能够根据广告词个人工作室推广某些广告词，最少费用预算为250美金。Pandora的基础主题活动资费一月底价约为1,500美金，沒有最少底限，这将会使其成为中小型企业具有诱惑力的服务平台。

　　取得成功的RTB声频广告词系列产品

　　针对很多知名品牌，声频广告词的即时竞价具备扩展性和精确性，但知名品牌必须掌握怎样提升广告词以得到最大的投资收益率。Spotify宣称，与NCS标准检测对比，她们的广告词在促进每千次展现的增减市场销售层面的高效率提升了25%。可是，您怎样根据RTB声频广告词保持这类取得成功?

　　依据

　　在每天完毕时，广告主应当挑选1个包含其缺陷的服务平台。假如您的费用预算不够并

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