购物网站推广:浅析京东商城产品列表页的用户体验和营销手段(四)

在《浅析京东商城产品列表页的用户体验和营销手段（三）》中咱们说到了排序选择这块，今天继续看下面的。 晃眼一看就是普普通通的产品列表展示，图片+标题+价格+购买链接。产品图片和标题这里就不提了，每个电子商务网站产品列表页必须的格式，这个价格和其他电子商务网站比起来貌似都一样，没啥特别的，但是咱们结合其上级页面来看，上面几乎所有页面在价格前面都有一个“京东价”，而这里却没有任何标志，我的理解是这样的。 首页乃至各大

在《浅析京东商城产品列表页的用户体验和营销手段（三）》中咱们说到了排序选择这块，今天继续看下面的。

晃眼一看就是普普通通的产品列表展示，图片+标题+价格+购买链接。产品图片和标题这里就不提了，每个电子商务网站产品列表页必须的格式，这个价格和其他电子商务网站比起来貌似都一样，没啥特别的，但是咱们结合其上级页面来看，上面几乎所有页面在价格前面都有一个“京东价”，而这里却没有任何标志，我的理解是这样的。

首页乃至各大分类主页，所能展示的产品有限，并且这些页面的重要程度以及访问量也是勿容置疑的，所起其展示给用户的都是一些京东本身具有价格优势的产品，但到了这里，没人敢保证自己所有产品都比别人的低，电子商务的价格竞争是极其惨烈的，并且每个商家和各大网站的合作深度也不同，那么肯定就会造成不同的网站对于不同的产品有一定价格优势，为了便于管理，也能让每一件产品都能有成交的机会，这里也就自然不能再用京东价来描述了。

这个库存就不多说了，有货的就是现货，没货的就是黑色的缺货+一删除线。为方便用户，这里默认的是只显示有货的，所以这里全是现货。

已有*人评价，这里又用到了用户评价，我们可以观察一下所有的电子商务网站，只要有产品的地方，永远缺少不了用户评价，其作用是不言而喻的，自己吹得再神，广告打得多么厉害，恐怕也没有其他用户一句简单的好评起的作用大。

咱们如果点击关注的话，会出现这个提示，有三个项目供用户选择，降价促销通知、商品评论、商品晒单，默认只勾选了降价促销通知，一般来讲，用户关注此商品，最关心的问题还是价格变动，毕竟商品评论和晒单咱们是可以现在就看的，大部分用户在选购产品的时候都是看一下目前的用户评价，很少有人会对某一产品的评论进行跟踪调查的（吃饱了撑的没事干），不过少归少，总还是有的，所以这里设置一个多选题供用户自己选择想要关注的内容。

为方便用户，这里有个下次加关注执行同样操作的选项，按理说呢，这个选项其实可以直接默认下次同样操作的，也有的网站类似功能是这样设置的，不过京东也许是为了表示其人性化以及自主性嘛，能让用户做选择的，绝对遵从用户自己的选择，就把它设为选填项。

再往下看，精彩部分来了，关注此商品的人还关注了下面的产品，其目的不言而喻了，既然你选择了关注，那么肯定当前是不会急着买的，说不定以后也不见得会买，如此，那你就多关注几个产品吧，别人在关注此产品的同时关注了这个，那么肯定是有其道理的，我相信很多人会有兴趣去了解一下别人关注的产品。既然感兴趣，那么多半会点进去了解了解，当了解的人多了，那么自然就会有订单了。

京东、苏宁、国美，这三家都有“对比”这个功能，咱这里不去讨论他们谁抄谁的，也不管他谁做得好，咱看京东的。

一次性最多可选择4个产品进行对比，当然再多的话恐怕也会让人头晕了，四个不多也不少，刚刚好了。最近浏览就不看了，都知道有什么用的，咱们只看商品对比这里，截图不方便，我就放链接好了http://www.360buy.com/pcompare.aspx?s1=615435&s2=481875&s3=682747&s4=354444

这里对商品外观、价格、属性等都做了详细的列表，供用户参考对比，由于产品不同属性也不同，这方面就不多说了，咱们看下面这个。

在对比产品的时候，那么多参数，必然会导致用户眼花缭乱，这里有两个选项，其实功能都是一样的，只不过效果不一样而已。

点击“高亮显示不同项”，会把参数不同的那行背景变一下色，这样就很显眼，并且其粉色的背景也不刺眼，让用户可以轻轻松松的对比起不同性。

后面一个更绝了，直接把相同的都给隐藏掉，这样一来，整个表中所列出来的内容都是不同项，那么用户只要对比这些数据，选择出自己需要的产品就好了。

这功能国美和苏宁是没有的，也算是京东在这方面的一个优势嘛，保护用户眼球。

当然京东这个对比功能也有不足的地方，在京东对比产品只能做直接选择，而国美和苏宁却还可以使用排除法来选择商品，这里就不截图了，有兴趣的朋友可以去了解了解。

对于无货的商品，也不是不卖，你也可以选择订阅到货通知，有货了京东会发一封邮件到你邮箱里，对需要某件产品而京东却没有货的用户很方便。当然，照我的观点来说，这有点多余，京东没有不代表别人也没有，要我的话肯定会选择其他地方购买，呵呵，个人观点，不具任何权威性，要知道，任何事物，存在即有道理，京东这样设计肯定是有其用意的。

到这里，京东的产品列表页本人就分析完了，当然肯定有不足和错误的地方，还请各位高手帮忙指出纠正。

总结一下，其实也就那么几个要素：商家推荐，用户评价，用户心理（活动、抢购），用户习惯（排版顺序），京东这个页面的设计、排版、功能也就是完全按照这几大要素来做的。

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