实战经验|全面分析信息流广告平台六大渠道

近两年来，随着社会的信息化和信息大量涌现，信息流广告越来越受到广告主们的宠幸，越来越受到互联网行业的关注，个性化的投放和自然原生的内容展现，让用户在不经意间就被“安利”了一发。

近两年来，随着社会的信息化和信息大量涌现，信息流广告越来越受到广告主们的宠幸，越来越受到互联网行业的关注，个性化的投放和自然原生的内容展现，让用户在不经意间就被“安利”了一发。

信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。

　　 

信息流广告原生广告的主分支，本质的核心就是原生广告。我们一定要搞清楚原生广告不是品牌广告，核心的是靠素材跟文案去吸引用户。如果一张素材上面你又想传递品牌，又想获得好的点击率这个非常困难。信息流广告投放初期对于开发者、广告主来说是红利期，你获取用户的成本很低。很正常，但是一旦商业化足够成熟那么竞争也会越来越激烈。

腾讯社交广告：腾讯社交广告资源丰富，用户量极大，用户活跃度高，粘性大 ，一直以来在信息流行业里面都是一爸爸。腾讯社交数据为您提供超过200多种特征和行为标签，您可以自由选择、组合这些特征和行为，精准刻画和锁定您的目标用户进行广告投放。

今日头条信息流：今日头条“用心良苦”的寻找用户更多“阅读间隙”以插入广告，以提高转化;在今年的信息流行业里面获得了不错的战绩

微信朋友圈广告：微信将朋友圈中的唯一广告位进行细分，让更多广告主获得“走向人生巅峰”的机会;作为“泛社交平台一哥”的微博苦心钻研“信息社交”来让广告更易接受;

百度信息流：百度大数据精准定位 信息准确触达高潜用户，一直在搜索行业遥遥领先，百度在“搜索优势”的基础上加入“AI技术”提升信息流广告分发及转化效率……

最近有小伙伴问到我：

什么是信息流?

信息流是不是烧钱烧的厉害?

信息流应该如何投放，提高转化?

教育行业如何进行优化，降低成本?

医疗行业应该选择那个渠道最有效?

信息流竞争日趋强烈，最后可以胜出?  

 

当遇到关于信息流广告运营投放的问题：

可以通过“运营圈信息流”微信公众号后台将您的问题进行描述。我们的优化师星星看到后会即使给你解答。

可以通过微信公众号菜单栏“欢迎搭讪”-“星星问答”联系我们的信息流运营优化师星星。(直接搜索星星微信号：zenghansi520进行互动)

在本文中，星星为大家整理了信息流行业主流的渠道，对每个渠道用户属性、活跃度、年龄、手机系统占比、基本情况、投放效果等进行了讲解。在后期的文章中我会针对每个渠道进行详细的投放优化策略讲解。

广点通

日活：1亿+

IOS：40%

女性：45%

年龄：18-40占比85%

基本情况：广点通包含腾讯新闻、微信、QQ空间等众多资源。其中通常投放的比较多的是feeds广告。这里面包含了QQ空间，以及第三方APP例如臭事百科等。体量大，流量参差不齐适合多种类型的APP投放。市面上比较知名的垂直类电商一年投放金额几千万到上亿。

微信朋友圈广告

日活：5亿+

CPC：安卓平均点击单价0.8，IOS为1元。

CTR：1.4% -1.8%

基本情况：CPC资源主要微信公众号底部 banner位置，以及朋友圈广告按CPM结算。差不多一个CPM在30元-50元之间。微信MP商业化还不完善，说实话成本挺高。通过MP自助投放朋友圈广告，选择购买方：排期购买、定价购买、竞价购买三种方式。

粉丝通

日活：5千万

IOS：40%

女性：60%

年龄：18-25岁占比60%

基本情况：微博财报日活1.2亿，整体用户属性偏年轻化，目前国内最大的开放类社交平台，粉丝通商业化比较成熟，也是多数开发者必投的渠道。

今日头条

日活：5千万

IOS占比：30%

女性：45%

年龄：18-40岁占比70%

基本情况：首先今日头条除了头条以为，还包含了段子来了的流量资源。目前是资讯类信息流平台最大的平台。16年开始头条开始向广告主开始放量，如果做新闻类的渠道这是必须要做的。

智汇推

日活：5千万

IOS：70%

女性：40%

年龄：18-35

基本情况：包含腾讯新闻、腾讯视频、天天快报资源。IOS用户非常高，适合大规模放量。

陌陌

日活：1000万(官方2000万，附近的人PV 1个亿)

IOS:30%

女性：30%

年龄：18-32占比90%

基本情况：整体投放属性还是偏CPM，CPC投放效果一般看后期商业化调整。

渠道谁都知道，到底该怎么玩?

今年信息流广告很火爆。如果你的月预算在300万-800万基本上腾讯系、阿里系、百度系、超级APP系的信息流流量可以满足你的放量需求。简单的说你投满10-15个主流信息流渠道基本满足你的KPI需求。

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